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成长动能趋缓,2016 年智慧型手机出货年成长恐仅 7.3%

2020-07-10   分类: I快生活   参与: 208人  作者:
成长动能趋缓,2016 年智慧型手机出货年成长恐仅 7.3%

全球市场研究机构 TrendForce 最新报告显示,2015 年智慧型手机出货动能持续减缓,年成长缩减至 9.7%,总出货量预计达 12.86 亿支。中国品牌的智慧型手机出货虽然同步转弱,但仍高于全球的表现,年成长(含外销)达 14.5%,佔全球出货总量的 41%。

TrendForce 智慧型手机分析师吴雅婷表示, 2015 年全球智慧型手机市场迈入成长高原期,动辄两位数以上的成长已不复见。三星虽是智慧型手机出货第一名,但在高阶机种被苹果、中低阶机种受中国品牌步步逼近下,经营倍加辛苦。紧追在后的苹果依然是高阶机种的获利王者,而中国品牌华为凭藉国际化出货首度超过一亿支,排名跃升第三,至于小米、联想等也都竞逐新兴市场。

TrendForce 预估 2016 年智慧型手机市场仍呈现饱合状态,年成长约 7.3%,总出货量往 14 亿支水位迈进。2016 年智慧型手机趋势分析如下:

中国品牌出货动能仍高于全球平均,联想、小米抢佔印度新兴市场

华为 2015 年智慧型手机出货量超过 1 亿支,年成长逾 4 成,该公司又以自有品牌的处理器海思在高阶领域做支援,垂直整合程度远高过其他中国品牌竞争者。吴雅婷表示,2016 年中国品牌智慧型手机增长仍会高过全球水準,但个别公司的出货表现取决于外销市场的拓展。若是受限海外市场布建、缺少 IP 或者未获得海外电信商支援,中国品牌手机将只能侷限在内陆市场的销售,价格竞争可能使毛利被压缩的情况更为剧烈,甚至出现赔钱销售的状况。

印度则是各智慧型手机品牌攻城掠地的主要新兴市场,除中国品牌联想、小米等相继投入,印度本土品牌 Micromax 等也迅速崛起。吴雅婷表示,印度人口多达 13 亿,智慧型手机比重却仅有 20%,市场还有着极大的成长空间,预计每年至少有 30% 的成长率。此外,印度消费者多喜爱低价手机,2016 年更多中国品牌将延续高规低价销售策略进入市场。然而印度保护主义盛行,高关税政策将驱使海外手机厂必须在印度当地设厂,以保持价格竞争力。

苹果新增防水功能,三星硬体创新有限

苹果预计 2016 年第二季会有升级版的 4 吋手机 C 系列问市,下半年则由新机 iPhone 7 延续。主要卖点为 5.5 吋机种在记忆体规格持续升级至 3GB,另将加强主打防水的功能。TrendForce 预估,iPhone 在 2016 年出货将达约 2.6 亿支,年成长 12.5%,市佔约 18.5%。目前绝大部份 iPhone 出货仍属高阶智慧型手机,在获利普遍被压缩的手机市场中,稳佔获利率最强的手机品牌。

吴雅婷表示,2016 年智慧型手机市佔冠军宝座仍属三星,但受中国品牌低价竞争,出货量恐怕呈现 4% 年衰退,总出货约 3.1 亿支,市佔率并由往年的 25% 下滑至约 22%,与第二名的苹果市佔比相差越来越小。由于三星旗舰机种都已为最顶级规格,预估 2016 年在硬体方面的创新度有限,将仅着重在现有硬体规格持续提升,如加强面板省电性、相机画素提升或行动式记忆体容量增长。

硬体升级集中在处理器生产製程、行动式记忆体以及萤幕

14 / 16nm 製程技术将是明年高阶智慧型手机机种首选,主要带来的优势在降低功耗,同时避免晶片产生过热问题。预期先进製程产能将较为吃紧,28nm 製程则集中处理中低阶晶片生产。

行动式记忆体方面,新一代 LPDDR4 的比重持续提升,且由于 DRAM 生产在 2016 年将以 20nm 为主流,因此在 8Gb / 6Gb 颗粒产出比重增加的情况下,有效大幅提升单机搭载容量,中阶手机以 3GB 为主,而高阶旗舰机种将由 4GB / 6GB 的容量盘据。

萤幕部份,2016 年 FHD 将取代 HD 成为主流产品,最顶级机种以 QHD 解析度加强市场区隔。预期将看到更多窄边框、曲面萤幕的机种渐渐渗透更多非三星品牌。

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